華聯首頁 走進華聯 新聞動態 顧客服務 員工風采 網上商城 招聘英才 品牌儲備 聯系我們
    首頁 品牌故事
             品牌故事
2019/5/16          
安踏

       安踏體育用品有限公司 (港交所:2020),簡稱安踏體育、安踏,是中國領先的體育用品企業,主要從事設計、開發、制造和行銷安踏品牌的體育用品,包括運動鞋、服裝及配飾。
       安踏:安踏是定位于大眾的專業體育用品品牌,專注于為最廣大的普通消費者提供最高性價比的專業體育用品。
       2017年,安踏體育市值突破千億港元,成為國內運動品牌千億市值企業,在全球范圍內成為第三大運動品牌。


發展歷程
       1991年安踏成立
       1991年,在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志,經過二十幾年的發展,安踏體育用品有限公司現已成為國內最大的綜合體育用品品牌公司。
       1999年簽約奧運冠軍孔令輝塑造品牌
       1999年,安踏簽約孔令輝作為形象代言人,推出“我選擇我喜歡”的品牌口號,并在國內率先開創了“體育明星+央視”的營銷模式。品牌的提升拉動銷售的強勁增長,營業額迅速從2千多萬突破了2個億。
       從那以后,安踏完成了從生產到品牌批發的構建,并著重在二三線城市滲透。“我們需要變成價值鏈的領導者。”丁世忠說道,面對越來越多的模仿者,他時時思考著如何跑得更快,在競爭愈演愈烈的晉江占據先機。
       2004年贊助CBA企業迎來高速發展期
       2004年開始,安踏連續三年贊助中國男子籃球職業聯賽,成為CBA職業聯賽運動裝備唯一指定合作伙伴,打破了國際品牌壟斷國內頂級賽事的格局。2006年1月,安踏再次與CBA續約7年,雙方合作延續到2012年,更進一步加深了安踏與CBA之間的聯系。
       2005年成立國內首家運動科學實驗室,在2005年,安踏花費近千萬資金,建立了國內首個高科技的運動科學實驗室,該科學實驗室是國家發展和改革委員公布的最新一批通過認定的國家級企業技術中心,是中國體育用品行業首家、也是唯一一家國家級企業技術中心,也是迄今為止唯一一家獲得國家認定的國家級企業技術中心。自創立以來,已經為安踏貢獻了超過41項國家級專利,擁有一定規模的研發團隊,被譽為“中國體育科技孵化器”。而自創立了運動科學實驗室以來,安踏先后推出了雙重減震技術、服裝領域的吸濕排汗技術和“三防”功能,新的減震技術持久減震鞋墊、彈力“果凍”技術、彈力足弓結構,超輕EVA材料、柔軟EVA材料等多項專業技術,帶動了安踏品牌的全方位“技術升級”。
       2007年香港上市
       2007年7月10日,安踏體育在香港聯交所掛牌上市,面向全球發售6億股,僅公開發售部分就獲得183倍的超額認購。加上超額配股部分,安踏融資超過35億港元,創造了中國體育用品行業市盈率及融資金額最高紀錄。
       2008年推出ANTA KIDS戰略
       針對國內童裝童鞋市場的競爭態勢,安踏于2008年推出附屬品牌
ANTA KIDS LOGO,ANTA KIDS,ANTA KIDS作為安踏品牌的延伸一方面提升整體母品牌的競爭優勢,借助母品牌的市場影響力拓寬銷售,挖掘新的用戶群體。同步憑借安踏多年的品牌營銷經驗,開發中國童鞋市場,全力打造中國童鞋市場的知名品牌及領導者。


       2009年安踏收購FILA開啟多品牌戰略
       早在2009年,安踏高調收購國際知名時尚運動品牌—FILA在中華區的商標權和運營業務,并定位在高端市場,逐步占領國內各大高端百貨商場渠道,這是安踏實踐多品牌運營戰略、打造多品牌運營集團的第一步。經過五年的發展,FILA已經成為安踏集團新的利潤增長點,并與安踏品牌形成差異互補。
       2009年安踏簽約中國奧委會
       安踏簽約中國奧委會,打造代表中國體育的品牌形象;2009年6月,安踏與中國奧委會達成戰略合作協議,成為2009-2012年中國奧委會體育服裝的合作伙伴,贊助中國體育團參加2010溫哥華冬奧會、2010廣州亞運會以及2012倫敦奧運會等11項重大國際賽事提供冠軍裝備。2012年的倫敦奧運會,隨著中國奧運健兒在賽場上不斷奪取獎牌,安踏精心打造的“冠軍龍服”領獎服也通過電視轉播被眾多中國消費者所熟悉。
       2012年成為中國體育用品行業第一
       2012年,安踏業績達人民幣76.2億元,后者為67.4億元。從營收的絕對值上看,安踏成功成為國產體育用品品牌的老大
       2013年啟動零售轉型戰略
       安踏在2013年采取了積極的措施以推動行業復蘇,安踏在公司內部啟動“以零售為導向”的業務模式轉型,從零售文化建設、管理效率提升、柔性化供應鏈、庫存有效控制、渠道優化等方面著手,對企業進行全方位的轉型升級。另一方面在品牌、產品、新業務等幾個領域自主創新,加強品牌專業形象,提升品牌和產品的差異化,透過FILA、安踏兒童體育用品系列來推動公司在高潛力市場的發展。
2013年續約中國奧委會
       2013年1月17日,“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴簽約發布會”在國家體育總局會議廳隆重舉行,自2009年首次成為中國奧委會合作伙伴,安踏再度攜手中國奧委會,成為新一個奧運周期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。下一奧運周期,安踏將繼續為中國體育健兒出征的包括2014年索契冬奧會、2014年仁川亞運會、2016年里約奧運會在內的10項重大國際綜合性運動會提供領獎裝備。
       2014年簽約體操中心有限公司8月4日在拓展體育資源上再進一步,與國家體育總局體操運動管理中心正式簽約,雙方將展開全面的戰略合作。安踏是中國奧委會的合作伙伴,除了為中國體育代表團提供全套領獎裝備和生活裝備外,還與水上運動管理中心、冬季運動管理中心、拳跆運動管理中心開展了全面合作,為各中心麾下的所有國家隊提供專業比賽服和訓練服。


       2014年簽約NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權商。此次合作是NBA首次授權中國體育用品公司使用聯名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊和聯盟標志的安踏-NBA聯名品牌運動鞋和配件產品,在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務平臺進行銷售。
       2016年用工匠精神突破百億業績
       2016年2月23日,安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年全年業績報告,公司營收達人民幣111.26億元,增長24.7%,成為中國首家進入百億俱樂部的運動品企業。安踏將此業績歸結于“一直秉承工匠精神,努力做好每一件衣服,每一雙鞋。
       2016年6月19日,在第30屆奧林匹克日長跑活動中,安踏發布了智能跑鞋,該跑鞋主打全方位跑姿監控,可科學測試足部翻轉、著地方式、受力大小、騰空高度、步幅、著地時間、PK步頻等。同時,安踏還推出了與智能跑鞋配套的APP——ANT Arunning time。旨在為跑者提供更專業、更智能的跑步裝備,正式發力智能跑鞋市場。這是安踏首次發布智能產品,對于安踏而言,集硬件、服務、社交和電商于一體的芯跑鞋不僅僅是一款產品,更是安踏布局智能穿戴設備,搶占移動互聯網數據入口的重要舉措。
       2016年安踏發布巴西奧運龍服
       2016年6月29日,安踏精心設計打造的象征中國體育最高榮耀的“冠軍龍服”在北京水立方揭開神秘面紗,本次奧運龍服將中國傳統和現代時尚巧妙地結合在一起,讓龍服更加符合潮流。安踏同時開啟以“去打破”為主題的奧運傳播,希望以此激勵全新一代中國奧運健兒能在一個月后的里約奧運會上,向全世界展示中國體育的力量,這也標志著安踏的奧運營銷正式啟動。
       2017年3月1日推出“ANTAUNI”
       個性化產品定制服務體系“ANTAUNI”,正式開展就可以到達消費者手中,處于行業領先地位。隨著“ANTAUNI”的正式上線,定制業務將提升消費者對商品的認知和期待。消費者將不僅僅追求功能性,也會對產品外觀的時尚度、個性化有更高的要求,而這也將反向推動行業更多地挖掘消費者的需求,實現自我變革 。


       2017年安踏舉行上市十周年慶典
       2017年7月10日,以“純粹·美妙”為主題的安踏體育用品有限公司上市十周年慶典活動在香港舉行。
       2017年安踏為廈門會晤提供志愿者服裝
       2017年,廈門會晤志愿者服裝由廈門團市委聯合安踏集團為志愿者量身打造。
       2017年安踏簽約北京冬奧組委
       2017年9月,安踏正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴。
       2017年茁壯成長公益計劃3年計劃啟動
       2017年12月,安踏茁壯成長公益計劃首個3年實施計劃在普洱瀾滄縣的芒景小學啟動。安踏計劃在2017年7月至2020年7月期間,通過中國青少年發展基金會向農村貧困地區的青少年捐贈價值9000萬元的運動裝備。并將新公益IP“樂動匯”帶入茁壯成長公益計劃。
       2018年首次合作職業足球俱樂部
       2018年3月7日,安踏進軍中國職業足球聯賽,在杭州宣布成為浙江綠城足球俱樂部合作伙伴及運動裝備贊助商,并發布浙江綠城足球俱樂部2018賽季全新主客場球衣。這是安踏第一次與職業足球俱樂部合作。
       收購Amer Sports
       2019年2月,安踏體育財團稱收購Amer Sports的要約獲墨西哥批準。
企業文化
       核心價值觀
       消費者導向——堅持以消費者為導向,理解消費者,洞察消費者趨勢,快速響應并滿足消費者需求。

快捷查詢 >>門店一覽
華聯百貨門店: | 華聯商廈 |  嘉華購物廣場 |  新華聯購物廣場                 華聯大酒店   >更多內容
華聯超市門店: | 嘉華店 |  廣場店 |  舜耕店 |  東方家園店 |  解放東路 |  經七路店 |  北園店 |  王舍人店 |  百脈泉店 |   >更多內容
華聯鮮超門店: | 六里山店 |  鋼城新苑店 |  泉城路店 |  云馳路店 |  山大南路店 |  陽光100壹店 |  相公吉祥苑店 |  白馬山店 |   >更多內容
  網站鏈接
  | 聯商網 |  濟南商業聯合會 |  中國零售網 |  中國連鎖經營協會 |  舜網 |  中國服裝款式網 |  中國商業聯合會 |  零售商學院 |
公司地址:濟南市經二路571號    郵編:250021    熱線電話:87082988    E-mail:jnhualian@163.com
魯icp備05020011號    copyright 2004-2008    濟南華聯商廈集團
pk10单双计划软件 固始县| 永清县| 托里县| 包头市| 尼玛县| 城步| 沙洋县| 溧阳市| 桐城市| 金溪县| 铁岭县| 广河县| 博湖县| 锡林郭勒盟| 安远县| 博爱县| 娄烦县| 镇坪县| 山阴县| 房产| 剑阁县| 黄陵县| 格尔木市| 眉山市| 汶川县| 利川市| 惠东县| 榆社县| 安义县| 互助| 尚义县| 蛟河市| 富源县| 宁强县| 岚皋县| 岳西县| 桐柏县| 句容市|